1. 프로젝트 배경

브랜드 소개

밤톨은 “하동에 놀러오면 꼭 사야하는 디저트를 만들고 있는” 하동 로컬 디저트 브랜드입니다. 밤, 팥, 사과 등 지리산 지역 특산물을 활용하여 고품질 디저트(밤파이, 밤 슈톨렌 등)를 생산하고 지역경제에 기여하고 있으며, 청년 고용을 통해 지역 정착에도 기여하고 있습니다.

도전 과제

오프라인 매장은 관광 성수기에만 매출이 집중되어, 비수기 매출이 급감한다는 한계가 있었습니다. 또한 관광객이 재구매하려 해도 하동을 직접 방문하기 어렵다는 점 때문에 온라인 판매 확대가 시급했으며, 새로 개발된 밤 슈톨렌을 효과적으로 알릴 만한 랜딩페이지 및 상세페이지가 필요했습니다.

2. 프로젝트 목표

1. 온라인 마케팅 전략 수립 및 운영

온라인과 오프라인을 연계해 브랜드 인지도를 높이고,비수기 매출 보완을 위한 디지털 마케팅 체계(퍼널 세팅, 마케팅 믹스 별 목표설정, 성과지표 설정)를 구축하여 마케팅을 진행합니다.

2. 상세페이지 리뉴얼

대표 제품인 밤파이와 신제품 밤 슈톨렌을 중심으로, 오프라인 매장 성과와, 밤톨만의 재료와 제조 역량을 강조한 상세페이지를 개발해 고객의 이해도와 구매전환율을 높입니다.

3. 온라인 랜딩페이지 개발 및 체험단 운영

랜딩페이지를 통해 브랜드 전문성·메뉴 설명을 체계적으로 보여주고, 주요 검색엔진에 ‘밤톨’ 키워드로 노출 될 수 있도록 체험단을 활용하여 SEO를 진행, 밤톨의 신뢰성을 높이고 스마트스토어 유입을 늘립니다.

3. 프로젝트 진행 상세

3-1. 온라인 마케팅 전략 수립 및 운영

마케팅 퍼널 설계

• 인지 → 관심 → 구매 단계별로, 광고 채널(네이버 쇼핑 & 파워링크, 메타 광고 등)에 목표를 배분

• 비수기에도 꾸준히 노출·전환이 일어나도록 예산·일정을 최적화

성과지표 설정 & 모니터링

• 광고 클릭률(CTR), 전환율(CVR), 재구매율 등 핵심 지표를 주기적으로 점검

• “밤파이”와 “밤 슈톨렌” 검색량 추이 및 경쟁 키워드 파악 → 광고 카피라이팅 및 입찰 단가 세분화

3-2. 상세페이지 리뉴얼

재료 & 레시피 강조

• 우리밀 발효버터 파이지, 지리산 밤 사용 등 제품의 장점을 도식화

• 소비자가 “정말 맛있겠다”는 생각이 들도록 단면 사진, 제조 과정 이미지를 풍부히 배치

브랜드 전문성 & 신뢰도

• 동경제과학교 출신 파티시에가 만드는 정통 레시피 소개 (예시 문구)

• 하동군 로컬 활성화 기여(청년 인력 고용) 등 사회적 가치를 어필

추천 섭취 방법 제안

• 우유·커피·차와 곁들여 먹으면 좋은 이유, 보관 방법 등 사용 가이드를 삽입

3-3. 온라인 랜딩페이지 개발 및 체험단 운영

랜딩페이지 개발

• 브랜드 철학, 제품 라인업, 하동 로컬 자원 활용 스토리를 일관성 있게 배치

• 스마트스토어 링크 연동해 소비자가 즉시 구매로 이어갈 수 있도록 UX 설계

체험단 & SEO 전략

• 주요 키워드(“밤톨”, “밤 슈톨렌”, “하동 디저트”)를 체험단 리뷰·블로그에 자연스럽게 삽입 → 검색 노출 극대화

4. 결과 및 성과

스마트스토어, 랜딩페이지, SNS 유입 증가

• 랜딩페이지 SEO 강화 결과, “밤톨” “밤 슈톨렌” 키워드로 검색 시 상위 노출

• 스마트스토어 재구매율과 후기 수가 단기간 내 급상승 → 온라인 고객 기반 확장

온라인 판매량 증대

• 온라인 광고 퍼널 운영 & 상세페이지 개선으로 온라인 매출 2배 이상 상승

• ‘밤슈톨렌’ 신제품의 경우 제품 리뷰 10건 → 100건

5. 클라이언트와 파트너 인터뷰

클라이언트 인터뷰

기존 ODM 모델에서 자체 브랜드 전환을 결심하게 된 계기는 무엇인가요?

브랜드 스토리가 자연스럽게 녹아들고, D2C 제품의 신선함과 합리적인 가격을 효과적으로 어필할 수 있도록 신선도와 제조공정에서의 신뢰성을 강조하여 상세페이지를 제작하였습니다.

"밤톨"이라는 새로운 브랜드 아이덴티티가 귀사의 비즈니스에 어떤 변화를 가져왔나요?

브랜드 스토리가 자연스럽게 녹아들고, D2C 제품의 신선함과 합리적인 가격을 효과적으로 어필할 수 있도록 신선도와 제조공정에서의 신뢰성을 강조하여 상세페이지를 제작하였습니다.

협업 경험은 어떠셨나요?

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파트너 인터뷰

이 프로젝트에서 담당하신 역할은 무엇이며, 프로젝트의 어떤점이 특히 흥미로웠나요?

브랜드 스토리가 자연스럽게 녹아들고, D2C 제품의 신선함과 합리적인 가격을 효과적으로 어필할 수 있도록 신선도와 제조공정에서의 신뢰성을 강조하여 상세페이지를 제작하였습니다.

디자인 작업 과정에서 직면한 주요 도전 과제는 무엇이었으며, 이를 어떻게 극복하셨나요?

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로컬 프로젝트를 통해 농촌지역 및 농업에 대한 인식변화가 있었나요?

브랜드 스토리가 자연스럽게 녹아들고, D2C 제품의 신선함과 합리적인 가격을 효과적으로 어필할 수 있도록 신선도와 제조공정에서의 신뢰성을 강조하여 상세페이지를 제작하였습니다.